K-뷰티를 경험하는 공간 - H&B 스토어 지난 인사이트 포스팅에서는, MZ세대를 타겟으로 삼는 핵심 채널 중에서도 패션 플랫폼인 무신사와 29CM를 차례로 살펴보았습니다. 이번 포스팅에서는 패션 카테고리에 이어 뷰티 카테고리를 다뤄볼텐데요, 한국의 H&B (헬스 & 뷰티) 스토어에 대해 알아보겠습니다. H&B 스토어는 드럭 스토어라고도 알려져있는데, 이 타입은 ‘헬스 & 뷰티’라는 이름에서부터 예상할 수 있듯이 기본적으로 화장품부터 건강식품에 이르기까지 다양한 상품군들을 제공합니다. 그러나, 한국의 드럭 스토어는 대부분 화장품 판매에 가장 집중하고 있습니다. 이렇듯 아무리 H&B 스토어가 다양한 카테고리의 상품을 제공할지라도, 주력 상품은 화장품이기 때문에 이 채널을 버티컬 플랫폼으로 규정하고자 합니다..

감성을 판매하는 한국의 대표 편집샵 - 29CM 지난 패션 버티컬플랫폼1 포스팅에서는 MZ 남성 패션 카테고리를 공략하는 ‘무신사’를 살펴보았습니다. 오늘은 무신사와 같이 MZ 세대를 겨냥하는 버티컬 플랫폼 중에서도 브랜드가 추구하는 콘텐츠와 스토리텔링을 효과적으로 전달하는 29CM를 살펴보겠습니다. 29CM는 2011년 설립되었으며 2019년 매출은 약 150억1100만원을 기록했습니다. 2018년경 거래액 450억원부터 시작해 2020년에는 무려 1,800억원을 넘어섰습니다. 올해 그들은 두 배 이상 성장하는 것을 목표로 삼고 있으며, 이미 2018년부터 2020년까지 3년 연속으로 거래액이 100% 가량 성장함을 보인 바 있습니다. 2017년까지는 커머스 중심의 외형 확장보다는 29CM의 콘텐츠 및..

지난해12월 아지앙스와 글로벌 리서치 공동 기획으로 명품 소비자 1005명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 이 조사의 목표는 온라인 구매 행동과 온라인 미디어가 명품 구매에 미치는 영향을 이해하기 위함이었다. 코로나 팬데믹의 영향력이 높은 것으로 추정되지만, 젊은 세대들 사이에서 특히 온라인 채널이 명품 소비에서 더 중요한 역할을 하는 것으로 관찰됐다. 명품 소비자 클러스터 이번 조사를 통해 총 7개의 명품 소비자 클러스터가 확인되었는데 클러스터는 심리학적 변수와 인구학적 변수의 조합 측면에서 서로 구별된다. 두 가지 주요 심리학적 변수는 “브랜드 충성도와 애정”, 그리고 “명품 소비”이다. 이러한 변수들은 낮음, 중간, 그리고 높음 수준에서 측정될 수 있으며 이 클러스터는 20-30대 연령층과 40-6..

아지앙스의 특별함에 대한 이야기, 아지앙서 인터뷰를 시작합니다. 첫 인터뷰는 아지앙스 김보선 대표님과 Vision을 주제로 진행했습니다. 무거워질 수 있는 내용을 최대한 쉽게 풀어보려고 했는데 어떻게 잘 이해가 되셨나요? 다음 인터뷰도 기대해 주세요! 1. 아지앙스 홈페이지에 보면 Brandtech Partner라고 나오는데, 무슨 의미인지 설명 부탁드릴께요. 브랜드테크 파트너는 ‘브랜드와 테크놀로지를 연결하는 파트너’입니다. 디지털이 기본이 된 세상에서 디지털 에이전시가 고도화되면 브랜드테크 파트너가 됩니다. 빠르게 진화하는 디지털 환경에서는 브랜드가 혁신적인 솔루션을 발굴하고 도입하는 것이 매우 중요한데, 실행이 사실상 쉽지 않기 때문에 아지앙스와 같은 브랜드테크 파트너가 필요합니다. 2. 그러면 한..

1. 어떻게 아지앙스에 오게 되었나요? 저는 벨기에에서 자랐고, 항상 새로운 문화를 탐험하고 싶었어요. 어느 날 우연히 Asiance의 공고를 접하게 되었고, 다양하고 역동적인 근무 환경, 그리고 국제적인 분위기에서 명품 브랜드를 위해 함께 일할 수 있는 기회가 많다는 점에서 아지앙스가 최고의 선택이라고 생각했죠. 2. Asiance의 개발자들의 주요 직무에 대해 간단히 설명 부탁 드릴게요. 개발자들은 추상적인 아이디어와 컨셉츄얼 디자인을 보다 실제 실현 가능한 프로덕트로 변화 시키는 일을 담당하고 있어요. 아지앙스에서는 주로 해외 브랜드들이 국내 시장에 맞게 서비스를 현지화 시키고 한국에서 해당 브랜드들이 디지털 입지를 다질 수 있도록 돕고 있답니다. 3. 개발자를 채용할 때, 어떤 스킬이 가장 중요한..

아지앙스의 특별함에 대한 이야기, 아지앙서 인터뷰 두번째를 소개합니다. 이번 인터뷰는 아지앙스 마케팅 유닛 리더님과 “디지털 마케팅 전문가의 역할”을 주제로 진행했습니다. 함께 만나 보실까요? 1. 디지털 마케터 (Digital Marketing Specialist) 가 하는 역할이 어떤 것인지 쉽게 설명 부탁드릴께요. 여행을 준비하고 떠나는 과정을 생각하면 될 것 같아요. 이때, 디지털마케터는 여행사이고 브랜드는 여행지, 소비자는 여행객이라고 생각해 보면 될 것 같아요. 디지털 마케터는 브랜드가 가진 가치와 장점을 살려서 여정을 설계하고, 소비자가 그 제품을 구매하고 지속적인 고객으로 남을 때 까지의 모든 과정을 관리하는 것이죠. 2. 일 잘하는 디지털 마케터가 되려면 평소에 어떠한 마인드가 도움이 될..