발렌타인데이가 다가오면서 한국도 로맨틱한 분위기로 물들고 있습니다. 한국에서는 2월 14일 발렌렌타인데이를 시작으로 3월 14일 화이트데이, 4월 14일 블랙데이까지 총 세 번의 기념일이 이어집니다. 특히 발렌타인데이는 여성이 남성에게 선물을 주는 날로, 서양과는 다소 다른 문화적 특징을 보입니다. 남성은 한 달 뒤인 화이트데이에 답례를 하고, 4월 14일 블랙데이에는 연인이 없는 사람들이 짜장면을 먹으며 시간을 보내는 전통이 있습니다.이처럼 연속된 기념일은 소비를 촉진하고, 브랜드가 소비자와 장기간 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 선물 문화가 중심이 되는 만큼, 다양한 업계에서 이를 활용한 마케팅 캠페인을 적극적으로 진행하는 시기입니다.가장 많이 팔리는 아이템들 발렌타인데이 시즌, 한국 소비자들은 ..

설날은 음력 설날로, 한국에서 가장 중요한 명절 중 하나입니다. 매년 1월 말에서 2월 중순 사이에 찾아오는 이 기간 동안, 많은 사람들이 가족과 함께 시간을 보내고 새로운 한 해를 맞이할 준비를 합니다.특히, 설날은 단순한 연휴를 넘어 소비가 급증하는 시기이기도 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.선물 문화: 선물을 주고받는 전통은 한국의 유교적 가치에서 비롯되었습니다. 가족뿐만 아니라 지인과의 관계를 강화하는 중요한 요소로 자리 잡았으며, 이로 인해 다양한 카테고리에서 소비가 증가합니다.변화하는 소비 트렌드: 설날이 더 이상 가족 중심의 행사에 국한되지 않고, 친구, 연인, 그리고 ‘셀프 기프트’(자가 선물) 트렌드까지 확대되었습니다. 이에 따라 선물 시장의 범위도 자연스럽게 확장되었습니다.이처럼 설..

전 세계적인 신드롬을 일으켰던 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’이 두 번째 시즌으로 돌아왔습니다. 이에 맞춰 넷플릭스는 몰입형 경험과 현지화를 결합한 글로벌 마케팅 캠페인을 선보이며 새로운 기준을 제시했습니다. 네이버와의 전략적 협력부터 파리, 서울, 뉴욕에서 펼쳐진 혁신적인 캠페인까지, 이번 사례는 글로벌 관객의 마음을 사로잡는 맞춤형 마케팅 전략의 힘을 증명합니다.한국 시장에서 새로운 참여 방식을 정의한 넷플릭스와 네이버의 전략적 협력 넷플릭스는 한국 인터넷 산업의 주요 기업인 네이버와 전략적 협력을 체결하며 협력의 새로운 가능성을 열었습니다. 2024년 11월 시작된 이번 협력으로, 네이버 플러스 멤버십 가입자는 넷플릭스 광고형 스탠다드 요금제를 추가 비용 없이 이용할 수 있게 되었습니다. 이 협력이..

서울 동쪽에 위치한 성수동은 창의성과 문화의 역동적인 중심지로 떠오르며 종종 "서울의 브루클린"이라고 불립니다. 1970년대 "신발 산업지구"로 알려졌던 성수동은 1930년대로 거슬러 올라가는 소규모 신발 공장과 창고로 이루어진 산업적 특성을 가지고 있습니다. 한국 경제가 변모하면서 이러한 공간들은 비어 있게 되었고, 이는 창조적이고 문화적인 르네상스를 위한 새로운 가능성을 열어주었습니다. 오늘날 성수동은 산업적 유산과 예술적 감각이 조화를 이루며 기업가, 예술가, 트렌드세터들을 끌어들이는 지역으로 변모했습니다.문화 혁신을 위한 공간 재창조성수동의 버려진 공장과 창고는 놀라운 변화를 겪으며 다음과 같은 공간으로 탈바꿈했습니다:독특한 인테리어 디자인 테마를 가진 세련된 카페현대적인 한국 및 국제 요리를 제..

수년간 한국은 ‘한류’로 알려진 현상을 통해 전 세계 Z세대를 사로잡는 문화 강국이 되었습니다. 정부의 적극적인 지원과 다양한 기업의 참여로 이루어진 한류는 K-팝, K-드라마, K-뷰티, K-푸드 등 여러 영역에 걸쳐 있습니다. 그러나 이러한 문화 수출의 글로벌한 매력 외에도, 한국 브랜드들은 국내 Z세대를 끌어들이기 위해 어떤 혁신적인 전략을 사용하고 있을까요?몰입형 리테일: 팝업스토어 현상서울에서 팝업 스토어 문화는 특히 젊은 층 사이에서 크게 발전해 왔습니다. 이러한 공간은 브랜드의 독특하고 몰입감 있는 경험을 제공하여 Z세대와 밀레니얼 세대에게 깊은 인상을 남깁니다. 패션부터 음식까지 다양한 분야에서 팝업 스토어의 매력이 확산되고 있습니다. 최근 주목할 만한 예로는 롱샴 팝업이 있는데, 이곳에서..

대한민국은 다른 곳과는 다른 디지털 생태계를 자랑합니다. 구글 사용이 거의 없는 이 나라는 자국 플랫폼인 네이버와 카카오, 그리고 일본에서는 라인을 많이 사용합니다.카카오톡은 한국인의 91%가 사용하고 있으며, 월간 활성 사용자는 5천만 명에 달합니다. 라인은 일본인의 92%가 사용하고 있으며, 활성 사용자는 8천6백만 명에 달합니다. 서구에서는 잘 알려지지 않은 이러한 도구들이 아시아에서는 지배적임을 보여줍니다. 한국이나 일본 시장에 진입하려는 브랜드에게는 이러한 특정 도구들을 마스터하는 것이 중요합니다. 이러한 플랫폼에서 경쟁사를 추적하는 것은 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고, 마케팅 전략 및 커뮤니케이션 접근 방식을 효과적으로 비교할 수 있도록 해줍니다. Asiance에서는 외국인들이 이러한 시..