K-뷰티를 경험하는 공간 - H&B 스토어 지난 인사이트 포스팅에서는, MZ세대를 타겟으로 삼는 핵심 채널 중에서도 패션 플랫폼인 무신사와 29CM를 차례로 살펴보았습니다. 이번 포스팅에서는 패션 카테고리에 이어 뷰티 카테고리를 다뤄볼텐데요, 한국의 H&B (헬스 & 뷰티) 스토어에 대해 알아보겠습니다. H&B 스토어는 드럭 스토어라고도 알려져있는데, 이 타입은 ‘헬스 & 뷰티’라는 이름에서부터 예상할 수 있듯이 기본적으로 화장품부터 건강식품에 이르기까지 다양한 상품군들을 제공합니다. 그러나, 한국의 드럭 스토어는 대부분 화장품 판매에 가장 집중하고 있습니다. 이렇듯 아무리 H&B 스토어가 다양한 카테고리의 상품을 제공할지라도, 주력 상품은 화장품이기 때문에 이 채널을 버티컬 플랫폼으로 규정하고자 합니다..

지난해12월 아지앙스와 글로벌 리서치 공동 기획으로 명품 소비자 1005명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 이 조사의 목표는 온라인 구매 행동과 온라인 미디어가 명품 구매에 미치는 영향을 이해하기 위함이었다. 코로나 팬데믹의 영향력이 높은 것으로 추정되지만, 젊은 세대들 사이에서 특히 온라인 채널이 명품 소비에서 더 중요한 역할을 하는 것으로 관찰됐다. 명품 소비자 클러스터 이번 조사를 통해 총 7개의 명품 소비자 클러스터가 확인되었는데 클러스터는 심리학적 변수와 인구학적 변수의 조합 측면에서 서로 구별된다. 두 가지 주요 심리학적 변수는 “브랜드 충성도와 애정”, 그리고 “명품 소비”이다. 이러한 변수들은 낮음, 중간, 그리고 높음 수준에서 측정될 수 있으며 이 클러스터는 20-30대 연령층과 40-6..

아지앙스의 특별함에 대한 이야기, 아지앙서 인터뷰를 시작합니다. 첫 인터뷰는 아지앙스 김보선 대표님과 Vision을 주제로 진행했습니다. 무거워질 수 있는 내용을 최대한 쉽게 풀어보려고 했는데 어떻게 잘 이해가 되셨나요? 다음 인터뷰도 기대해 주세요! 1. 아지앙스 홈페이지에 보면 Brandtech Partner라고 나오는데, 무슨 의미인지 설명 부탁드릴께요. 브랜드테크 파트너는 ‘브랜드와 테크놀로지를 연결하는 파트너’입니다. 디지털이 기본이 된 세상에서 디지털 에이전시가 고도화되면 브랜드테크 파트너가 됩니다. 빠르게 진화하는 디지털 환경에서는 브랜드가 혁신적인 솔루션을 발굴하고 도입하는 것이 매우 중요한데, 실행이 사실상 쉽지 않기 때문에 아지앙스와 같은 브랜드테크 파트너가 필요합니다. 2. 그러면 한..

아지앙스의 특별함에 대한 이야기, 아지앙서 인터뷰 두번째를 소개합니다. 이번 인터뷰는 아지앙스 마케팅 유닛 리더님과 “디지털 마케팅 전문가의 역할”을 주제로 진행했습니다. 함께 만나 보실까요? 1. 디지털 마케터 (Digital Marketing Specialist) 가 하는 역할이 어떤 것인지 쉽게 설명 부탁드릴께요. 여행을 준비하고 떠나는 과정을 생각하면 될 것 같아요. 이때, 디지털마케터는 여행사이고 브랜드는 여행지, 소비자는 여행객이라고 생각해 보면 될 것 같아요. 디지털 마케터는 브랜드가 가진 가치와 장점을 살려서 여정을 설계하고, 소비자가 그 제품을 구매하고 지속적인 고객으로 남을 때 까지의 모든 과정을 관리하는 것이죠. 2. 일 잘하는 디지털 마케터가 되려면 평소에 어떠한 마인드가 도움이 될..

디지털 마케팅 전문 업체인 아지앙스코리아와 마케팅/사회여론 조사 전문기관인 글로벌리서치가 전략적 업무 협약(MoU)를 체결했다. 양 사가 체결한 업무 협약의 배경에는 갈수록 중요성이 배가되고 있는 디지털 환경에서의 고객 요구, 고객 가치를 기반으로 하는 데이터의 정교한 수집과 분석, 이에 기반한 마케팅 컨설팅 및 실행 업무 지원에 대한 시장의 필요가 존재한다. 양 사는 이번 업무 협약을 통해, 디지털 생태계의 진화에 대응하는 정교한 리서치와 분석 툴을 함께 개발하고 서비스함으로써, 진일보한 시장 인사이트 제공기업으로서의 선도적 지위를 확고히 하고자 한다. 아지앙스코리아와 글로벌리서치는 2018년부터 공동 프로젝트를 수행하며 협력관계를 지속해왔으며, 지난 해에는 글로벌 뷰티 편집숍과 글로벌 사이버 보안 소..

지난 9월 28일, 아지앙스는 한불상공회의소(FKCCI)가 주관한 코로나가 한국의 디지털 생태계에 미치는 영향과 브랜드의 디지털 전략을 한국의 뉴노멀(New Normal)에 어떻게 적응시킬 것인가에 대한 특별한 웨비나를 진행하였습니다. 이번 포스팅은 웨비나에서 다뤄졌던 핵심 인사이트를 공유함과 동시에 웨비나 내용과 관련된 질문의 일부를 설명하는 글이 될 것입니다. 코로나 기간 동안 우리가 겪은 위기는 쇼핑과 옴니채널 경험을 완전히 바꾸어 놓았습니다. 경제 상황은 U, V 또는 W 형태로 다시 시작될 것이고 불확실성은 여전히 일상 생활의 일부가 될 것입니다. 이러한 불확실성은 우리의 습관을 크게 변화시킬 것이 분명합니다. 위험이 존재함에 따라, 소비자들은 계속해서 더 오랫동안 집에 머물 것이고, 그로 인해..