ESG 경영의 유행 ESG 경영은 코로나 이후에 더욱 화두가 되어 유명 대기업 및 글로벌 기업부터 중소기업과 스타트업까지 지속적으로 확산되는 추세입니다. ESG 경영이란 기업의 비재무적인 요소인 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 핵심 키워드로 환경적, 윤리적 그리고 사회적 방면에서 지속가능한 기업을 운영하는 것을 의미합니다. 특히나 유튜브와 SNS의 등장으로 인한 환경 파괴나 사회적 책임 사태에 대한 빠른 실시간 공유로 MZ세대가 더욱 관심을 갖게 되었습니다. 많은 브랜드의 주 고객층이 MZ세대임을 고려하였을 때 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 이제 ESG는 기업들에게 필수불가결한 요소가 되었는데요, ESG의 유행이 패션 카테고리, 그리고 더 나아가 명품..

한국 대표 이커머스 플랫폼, 네이버와 카카오 왜 네이버와 카카오인가? 한국에서 네이버와 카카오가 대중적으로 사용된다는 점은 알지만 구체적으로 브랜드로서 플랫폼 내 어떤 서비스를 어떻게 활용할 수 있는지 궁금하신가요? 네이버와 카카오는 한국 디지털 환경 내에서 브랜드 인식, 전환 그리고 유지 단계까지의 모든 고객 여정에 해당하는 서비스를 포괄하는 중요한 로컬 플랫폼입니다. 온라인 뿐만 아니라 오프라인 공간까지 이어지는 많은 서비스를 제공하며 일상의 모든 방면에 활용되고 있습니다. 네이버와 카카오는 높은 점유율을 통해 두 플랫폼의 대중성과 중요성에 대해서 알 수 있습니다. 네이버는 2022년 2월 기준 대한한국 인구의 83.4%에 해당되는 4,320만 명의 MAU를 보유하고 카카오는 한국 인구의 91.4%에..

2022년 29CM의 성장 어느덧 2022년 여름도 막바지를 향해 가고 있는데요, 오늘도 아지앙스에서는 새로운 포스팅으로 찾아뵙게 되었습니다. 이번 8월 포스팅은 2030세대의 높은 이용률을 자랑하고 있는 셀렉샵 29CM의 다양한 캠페인에 대해 자세히 알아보고자 합니다. 29CM는 국내 셀렉샵 중 하나로써 의류 이외에도 다양한 생활용품 등을 판매하고 있는 플랫폼인데, 올해 상반기 거래액 2500억원을 돌파하며 2021년 대비 무려 82%나 성장하였다고 합니다. 월간 활성 이용자수 (MAU)와 앱 구매자 수가 모두 2배 이상 증가하며, 29CM의 가파른 신장세를 수치로 확인할 수 있었는데요, 무신사 대표자에 의하면 이러한 신장세는 온라인과 오프라인에서 29CM 브랜드 캠페인을 통한 플랫폼 인지도 확대로 인..

지난 포스팅에서 MZ세대가 국내 명품 소비의 새로운 타겟층이라는 점을 살펴보았는데요, 이번 포스팅에서는 브랜드가 마케팅 수단으로 팝업스토어를 어떻게 활용하는지 알아보고자 합니다. 디지털 전환 시대에 맞게 온라인 부티크 활성화, SNS 채널 활용, 제페토를 통한 VR 체험 등 다양한 온라인 채널도 물론 중요하지만 오늘은 “팝업 스토어”라는 오프라인 공간만이 제공할 수 있는 기능과 메리트에 대해서 파헤쳐 볼 예정입니다. 예전에는 오로지 제품을 구매하기 위해 오프라인 스토어에 방문했다면, 이제는 더 나아가 브랜드를 직접 체험하면서 브랜드의 가치와 철학을 이해하는 공간으로 그 역할이 더욱 확장하였습니다. 이로 인해 팝업스토어의 중요성이 더욱 빠르게 대두되면서, 유명 명품 브랜드부터 작은 스타트업 브랜드까지 브랜..

지난 해 국내에서 해외 3대 명품 (에르메스, 루이비통, 샤넬)이 역대 최대 매출을 올린 것으로 나타났습니다. 유로 모니터에 의하면 2021년 기준으로 대한민국은 럭셔리 상품 시장 세계 7위권에 진입한 것으로 보아, 코로나 이후 한국의 명품 시장은 오히려 더욱 확장되었다는 것을 알 수 있습니다. 지난 2년간 코로나 19로 인해 다양한 분야에서의 소비가 위축되었지만, 명품에 대한 보복 소비 현상은 오히려 두드러졌습니다. 최근에 MZ 세대가 국내 명품 소비를 주도하게 되었는데요, 명품 구매의 절반을 차지할 정도로 다양한 럭셔리 브랜드의 주 타겟층이 되어가고 있습니다. 이로 인해 많은 명품 브랜드들은 MZ 세대의 명품 소비 행태와 성향을 파악하고 그들의 니즈에 맞게 마케팅 전략을 세우고 있습니다. MZ 세대가..

오늘 포스팅에서는 네이버 쇼핑 내 주 마켓플레이스인 ‘네이버 스마트 스토어’ 에 대해서 알아보고자 합니다. 국내 이커머스 1위 자리를 노리는 네이버와 쿠팡 사이에서 아직까지는 네이버 쇼핑의 시장 점유율이 쿠팡보다 미세한 차이로 앞서나가고 있는데요, 2021년 4분기 실적 발표에 따르면 네이버 커머스 부문은 전년 동기 대비 28% 성장한 4052억원을 기록했다고 합니다. 특히 코로나 이후 판매자들의 디지털 전환 지향에 따라 네이버 스마트 스토어 거래액은 연간 35% 신장, 스마트 스토어 신규 개정도 월 평균 2만 8000개로 지속적인 규모 성장이 이어지고 있다고 하는데요, 그렇다면 네이버 스마트 스토어란 무엇일까요? 네이버 스마트 스토어란? 네이버 스마트 스토어란 네이버 내에 제공하는 쇼핑몰 솔루션입니다...