전 세계적인 신드롬을 일으켰던 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’이 두 번째 시즌으로 돌아왔습니다. 이에 맞춰 넷플릭스는 몰입형 경험과 현지화를 결합한 글로벌 마케팅 캠페인을 선보이며 새로운 기준을 제시했습니다. 네이버와의 전략적 협력부터 파리, 서울, 뉴욕에서 펼쳐진 혁신적인 캠페인까지, 이번 사례는 글로벌 관객의 마음을 사로잡는 맞춤형 마케팅 전략의 힘을 증명합니다.
한국 시장에서 새로운 참여 방식을 정의한 넷플릭스와 네이버의 전략적 협력
넷플릭스는 한국 인터넷 산업의 주요 기업인 네이버와 전략적 협력을 체결하며 협력의 새로운 가능성을 열었습니다. 2024년 11월 시작된 이번 협력으로, 네이버 플러스 멤버십 가입자는 넷플릭스 광고형 스탠다드 요금제를 추가 비용 없이 이용할 수 있게 되었습니다.
이 협력이 새로운 패러다임을 제시하는 이유
네이버 플러스 멤버십 가입자는 이제 넷플릭스의 방대한 영화, 시리즈, 게임 카탈로그에 손쉽게 접근할 수 있으며, 오프라인 다운로드 기능 또한 지원받게 되었습니다. 네이버의 인기 멤버십 서비스와 결합된 이번 혜택은 수백만 한국 사용자들에게 높은 접근성을 제공하며, HD 스트리밍, 두 대의 기기에서의 동시 시청, 독점 모바일 게임 이용 등 다양한 프리미엄 기능을 포함하고 있습니다. 또한, 광고 없는 요금제로의 업그레이드 옵션을 통해 더욱 차별화된 사용자 경험을 제공합니다.
넷플릭스와 네이버의 협력은 단순히 구독 혜택을 제공하는 데 그치지 않습니다. 네이버의 생태계(Naver Now, 네이버 웹툰 등)를 활용하여 몰입감 있는 경험과 문화적으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 선사합니다. 예를 들어, 오징어 게임과 같은 대표작의 독점 티저 영상 제공이나 가상 캐릭터와 상호작용할 수 있는 쌍방향 기능을 통해 관객 참여를 극대화하고 있습니다. 이는 글로벌 전략과 지역 기술을 성공적으로 통합하며 새로운 관객 참여 방식을 제시한 사례로 평가받고 있습니다.
파리, 서울, 뉴욕: 혁신의 중심에서 펼쳐진 몰입형 캠페인
넷플릭스는 몰입형 마케팅을 위해 글로벌 대도시를 선택해 경험 중심의 캠페인을 펼쳤습니다.
파리
샹젤리제 거리에는 오징어 게임을 테마로 한 특별 설치물이 등장하며 현지 주민, 관광객, 그리고 인플루언서 @inoxtag 등 다양한 대중의 이목을 끌었습니다. 상징적인 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 게임을 비롯한 이 캠페인은 시리즈의 거대한 인형 조각과 쌍방향 체험 게임을 통해 방문객들이 작품의 매혹적인 세계를 직접 경험할 수 있도록 했습니다. 명품과 명성이 연상되는 전략적 장소 선택은 가시성을 극대화함과 동시에 소셜 미디어에서 폭발적인 화제성을 이끌어냈습니다.
서울
서울에서는 오징어 게임을 기념하는 팝업스토어와 설치물, 그리고 카카오와 같은 로컬 브랜드와의 협업을 통해 강남, 홍대 등 주요 핫플레이스에서 시리즈의 민족적 자부심과 글로벌 매력을 동시에 선보였습니다. 또한, 증강현실(AR) 기술을 활용한 체험을 통해 팬들은 캐릭터 및 배경과 상호작용하며 오징어 게임을 현대 한국 문화의 상징으로 느낄 수 있었습니다.
뉴욕
타임스퀘어에서는 대형 스크린을 통해 행인들이 시리즈의 게임을 단순화한 버전을 직접 체험할 수 있는 대규모 쌍방향 캠페인이 진행되었습니다. 이 24시간 캠페인은 미디어 노출을 극대화하며, 디지털 상호작용과 경험 마케팅을 성공적으로 결합한 넷플릭스의 역량을 입증한 사례로 평가받고 있습니다.
도시 선택의 전략적 이유
각 도시는 고유한 상징성을 지니고 있습니다:
이러한 전략적 이니셔티브는 오징어 게임 시즌 2 공개와 맞물려 넷플릭스가 가입자 기반을 확대하고 스트리밍 플랫폼 시장에서의 지배력을 강화하려는 노력의 일환입니다. 넷플릭스는 지역적 특성을 깊이 이해하고 이를 글로벌 메시지와 통합함으로써, 문화적 경계를 초월한 효과적인 캠페인을 구현하고 있습니다.
한국 디지털 생태계의 혁신을 이끄는 네이버
네이버는 월간 3천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하며 한국 디지털 생태계의 핵심 역할을 하고 있습니다. 이커머스, AI 기술, 디지털 마케팅 분야에서 선두를 달리고 있는 네이버는 2024년에도 혁신을 바탕으로 협업 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.
네이버의 주요 혁신
· 강화된 네이버 플러스 멤버십: 넷플릭스와의 전략적 파트너십을 통해 서비스 다각화와 사용자 참여를 증대
· AI 통합: CLOVA, ExaOne 등 첨단 도구를 활용하여 개인화된 사용자 경험과 콘텐츠 추천 최적화를 실현
· 디지털 콘텐츠 리더십: 네이버 웹툰 및 웹소설 플랫폼을 통해 전 세계 수백만 독자와의 문화적 연결을 확장넷플릭스 콘텐츠를 네이버 플러스 멤버십에 통합한 협력은 현지 파트너십이 글로벌 참여를 어떻게 향상시킬 수 있는지를 보여줍니다. 네이버는 광고형 1080p 스트리밍 등 혁신적인 기능을 통해 경쟁력 있는 스트리밍 옵션을 제공하며, 브랜드에게 정교한 타겟팅과 몰입형 이커머스 경험, 웹툰 연계를 통한 독보적인 마케팅 기회를 제공합니다.
아지앙스를 선택해야 하는 이유
아지앙스는 다양한 관객층의 공감을 이끌어내는 혁신적인 디지털 마케팅 전략과 몰입형 캠페인 설계에 특화된 전문성을 갖추고 있습니다. 다음과 같은 강점을 바탕으로 넷플릭스의 성공을 재현할 수 있습니다:
Let’s Work Together
오징어 게임 시즌 2를 위한 넷플릭스의 마케팅 캠페인은 몰입형 마케팅과 문화적 공감을 완벽히 결합한 교과서적인 사례로 평가받고 있습니다. 네이버와 같은 플랫폼과의 협업부터 파리와 서울 같은 글로벌 중심지에서의 캠페인에 이르기까지, 넷플릭스는 스토리텔링과 첨단 기술을 통해 잊지 못할 경험을 선사하고 있습니다.
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