설날은 음력 설날로, 한국에서 가장 중요한 명절 중 하나입니다. 매년 1월 말에서 2월 중순 사이에 찾아오는 이 기간 동안, 많은 사람들이 가족과 함께 시간을 보내고 새로운 한 해를 맞이할 준비를 합니다.
특히, 설날은 단순한 연휴를 넘어 소비가 급증하는 시기이기도 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
이처럼 설날이 가진 문화적 의미와 소비 패턴의 변화 속에서 브랜드들은 설날을 중요한 마케팅 기회로 인식하게 되었습니다. 전통적인 선물 세트뿐만 아니라, 최신 IT 기기, 애완동물 용품, 프리미엄 경험까지 다양한 제품이 설날 마켓에 등장하고 있습니다. 브랜드들은 전통을 존중하면서도 현대적인 라이프스타일에 맞춘 제품과 캠페인으로 소비자와의 연결을 강화하고 있습니다.
이러한 흐름 속에서, 2025년 설날(1월 29일)을 맞아 브랜드들은 더욱 차별화된 제품과 경험을 선보이며 치열한 경쟁을 펼치고 있습니다.
한국 최대 검색 엔진이자 e-commerce 플랫폼인 네이버는 ‘네이버 전통시장’ 기능을 통해 설날 쇼핑 경험을 혁신하고 있습니다.
올해 1월 20일부터 2월 28일까지, 네이버는 서울의 26개 전통시장과 협력하여 설날 필수 아이템을 최대 30% 할인된 가격에 제공하고 있습니다. 이는 지역 비즈니스를 활성화하는 동시에 온라인 쇼핑 트렌드에도 대응하는 전략입니다.
또한, 네이버의 AI 기반 쇼핑 추천 시스템과 개인화된 선물 가이드는 소비자들이 보다 쉽게 설날 선물을 선택할 수 있도록 돕고 있습니다. 사용자 선호도와 쇼핑 이력을 분석해 프리미엄 과일 바구니, 전통 선물 세트의 현대화 버전 등 맞춤형 아이템을 제안합니다.
이러한 개인화된 접근 방식은 소비자 경험을 더욱 편리하고 즐겁게 만들어 주며, 설날 시즌 동안 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화하는 중요한 요소가 되고 있습니다.
카카오는 카카오톡을 활용해 수백만 명의 사용자와 함께 가상 설날을 만들어냈습니다. 설날을 테마로 한 이모티콘과 스티커가 추가되면서, 사용자들은 전통적인 인사를 디지털 방식으로 주고받을 수 있게 되었습니다. 그 결과, 설날 기간 동안 수십억 개의 메시지가 전송되며 큰 인기를 끌었습니다.
하지만 카카오는 단순한 인사에 그치지 않았습니다. 카카오페이를 통해 브랜드와 협력하며, 사용자들이 디지털 세뱃돈을 주고받을 수 있도록 독점 혜택을 제공했습니다. 특히, 1월 20일부터 31일까지 진행된 ‘행운이 두뱀’ 캠페인은 전통적인 세뱃돈 문화를 현대적으로 재해석한 사례였습니다.
롯데 ON은 설날을 앞두고 과일·육류 선물 세트를 대폭 할인하며 소비자들의 마음을 사로잡았습니다. 1월 19일부터 25일까지 진행된 이번 프로모션은 명절 쇼핑 트렌드가 오프라인에서 온라인으로 이동하고 있음을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.
롯데 ON의 핵심 전략은 AI 기반 맞춤 쇼핑이었습니다. “설날 필수품” 추천 기능을 통해 가족 구성원, 예산, 이전 구매 내역을 분석해 개인화된 쇼핑 리스트를 제공했습니다. 덕분에 소비자들은 더 쉽게 원하는 상품을 찾고, 새로운 브랜드도 발견할 수 있었습니다.
또한, 셰프와 문화 전문가가 참여하는 라이브 스트리밍 이벤트를 열어 전통 설날 요리법과 명절 풍습을 소개했습니다. 덕분에 설날의 의미를 되새기며 동시에 제품 판매까지 자연스럽게 연결하는 효과를 얻었습니다.
해외에서도 설날을 기념하는 움직임이 이어졌습니다. 뉴욕 한국문화원은 1월 28일부터 2월 1일까지 “뉴욕에서 핑크퐁과 함께하는 설날” 팝업 이벤트를 진행했습니다. 인터랙티브 전시, 어린이 체험존, 핑크퐁 영화 무료 상영 등 다채로운 프로그램이 마련되었고, 10,000명 이상의 방문객이 다녀갔습니다.
이번 행사에서 눈에 띈 점은 전통적인 설날 문화와 현대적인 캐릭터를 결합했다는 것입니다. 글로벌 소비자들에게 한국 문화를 친숙하게 소개하는 동시에, 브랜드들이 다양한 문화적 경험을 만들어낼 수 있는 가능성을 보여준 사례였습니다. 상세일정은링크에서 확인하세요!
올해 설날, 소비자들은 프리미엄 & 개인화된 선물에 더 많은 관심을 보였습니다. 쉐라톤 그랜드 인천과 같은 럭셔리 호텔들은 전통과 현대적인 감각을 결합한 고급 선물 세트를 선보이며 이 흐름을 적극 활용했습니다.
그 결과, 럭셔리 카테고리의 설날 매출은 전년 대비 30% 증가했습니다. 단순한 제품이 아닌 ‘경험’ 자체에 대한 관심도 높아졌는데요. 이를 반영하듯 고급 호텔과 레스토랑들은 독점 설날 패키지를 출시했습니다. 예를 들어, 파크 하얏트 서울의 “음력 전설” 패키지는 개인 셰프가 준비한 블랙 트러플 떡국, 전통 차 의식, 그리고 아늑한 공간에서 즐기는 라이브 전통 음악 공연 등을 포함하며 특별한 명절 경험을 제공했습니다.
개인화 트렌드는 AI 기반 선물 추천 서비스 도입으로 더욱 강화되었습니다. 브랜드들은 고객 데이터를 분석해 완벽한 맞춤형 설날 선물을 제안했죠.
롯데백화점은 “비스포크 축복” 서비스를 통해 프리미엄 선물 패키지에 이름 각인, 지역 특산물 선택, 개인화된 영상 메시지 제작 등의 기능을 제공했습니다. 단순한 선물에서 한 걸음 더 나아가, 소비자가 직접 커스터마이징할 수 있는 기회를 제공한 것입니다.
2025년 설날이 진행되면서, 전통과 혁신을 적절히 결합한 브랜드들이 소비자들에게 더 큰 공감을 얻고 있는 모습입니다. 네이버·카카오 등의 플랫폼을 활용한 디지털 전환, AI 기반 개인화 서비스, 그리고 고급화된 ‘명절 경험’이 그 대표적인 흐름입니다.
설날은 이제 단순한 명절이 아니라, 전통을 존중하면서도 현대적인 감각을 더한 새로운 라이프스타일 축제로 자리 잡고 있습니다. 이러한 변화를 빠르게 이해하고, 소비자 니즈를 정확히 짚어낸 브랜드들이 앞으로도 시장에서 유리한 위치를 차지할 것입니다.
서울에 기반을 둔 선도적인 디지털 마케팅 에이전시인 ASIANCE는 경쟁이 치열한 설날 마케팅 환경에서도 브랜드들이 앞서 나갈 수 있도록 돕는 독특한 위치에 있습니다. 전통 한국 문화와 변화하는 디지털 트렌드에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 국제 브랜드들이 임팩트 있는 캠페인을 만들 수 있도록 귀중한 통찰과 전략을 제공합니다.
네이버와 카카오와 같은 현지 플랫폼을 활용하는 우리의 전문성과 디지털 마케팅에 대한 혁신적인 접근은 ASIANCE가 현대 한국 소비자와 공감할 수 있는 문화적으로 민감하면서도 기술적으로 진보된 캠페인을 만들 수 있게 합니다. 데이터 분석 도구와 통찰력을 활용하여 ASIANCE는 브랜드들이 떠오르는 트렌드와 소비자 행동을 예측하고, 빠르게 변화하는 디지털 생태계에서 앞서 나갈 수 있도록 돕습니다.
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